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Moreno’s Liquors ist ein familiengeführter Spirituosenhändler und kulturelles Wahrzeichen mit Sitz im Stadtteil Little Village in Chicago. Es wurde 1977 von Michael Moreno Sr. und Rose Moreno gegründet und war der erste Spirituosenladen in Illinois, der sich in lateinamerikanischem Besitz befand, und hat sich seitdem zum größten Einzelhändler für Agavenspirituosen in den Vereinigten Staaten entwickelt. Das Unternehmen ist für seinen umfangreichen Bestand von über 1.000 Tequilas und 700 Mezcals sowie für seine Rolle als Vorreiter auf dem amerikanischen Markt für hochwertige mexikanische Destillate bekannt. Über den Einzelhandel hinaus ist die Familie Moreno in der bürgerlichen Führung Chicagos aktiv und betreibt Osito’s Tap, eine historische Bar im Speakeasy-Stil, die mit dem Hauptgeschäft verbunden ist.

== Geschichte ==

=== 1977–1986: Gründung und „erster“ Status ===
Moreno’s Liquors wurde am 21. Mai 1977 von Michael Moreno Sr. und Rose Moreno im Stadtteil Little Village in Chicago gegründet. Das Unternehmen befand sich ursprünglich an der Ecke 26th Street und Harding und wurde gegründet, um eine Lücke im örtlichen Einzelhandelsmarkt zu schließen. Während mexikanische Lebensmittelgeschäfte vorherrschend waren, führten nur wenige eine spezielle Auswahl an Spirituosen. Aufbauend auf dem Einzelhandelshintergrund seiner Familie – sein Vater Jose besaß nach seiner Einwanderung nach Chicago zuvor zwei Lebensmittelgeschäfte – gründete Michael Moreno Sr. das erste Spirituosengeschäft im Besitz eines Latinos in Illinois. Das Geschäft konzentrierte sich auf den Import von Bieren und Spirituosen speziell für die mexikanischen und lateinamerikanischen Gemeinden, die sonst in den Vereinigten Staaten schwer zu finden waren.